STANDPUNKT · KREATIVITÄT
Eine gute Idee erfüllt mehrere Anforderungen
Eine Idee entsteht zuallererst aus einer gut gestellten Fragestellung. Genau dafür ist der Insight da: eine wirklich relevante Fragestellung für eine Marke zu begründen. Ist dieses grundlegende Element festgelegt, bleibt dennoch, dass eine Idee letztlich mehrere Anforderungen erfüllen muss, so sehr, dass sie sich nicht auf eine einzige Übung beschränken lässt, wie man sie häufig im Umgang mit LLMs (Copilot, ChatGPT, Gemini usw.) sieht: „Generiere x Ideen, um auf diesen Insight / oder diesen Bedarf zu antworten." Ein LLM kann mühelos Dutzende Stichpunkt-Ideen aneinanderreihen. Und dann?
Eine Idee muss auf den Insight antworten, ohne in den Gemeinplatz zurückzufallen, den alle bereits formuliert haben. Und das ist das erste Problem: Die Ideen, die LLMs im ersten Durchgang erzeugen, sind banal: Digitalisierung eines Prozesses, KI-Verarbeitung (die KI empfiehlt sich selbst…), vernetzte Objekte, oberflächliche Gamification, Aufbau von Communities und so weiter. Und die Banalität der Ideen ist nur eine Facette der Herausforderung.
Was ein Prompt verfehlt
Es handelt sich in Wirklichkeit um ein Optimierungsproblem unter Nebenbedingungen, und hier stößt ein Prompt, so lang und gut formuliert er auch sei, an seine Grenze. Man muss auf den Insight antworten, die trivialen Ideenfamilien vermeiden, sich von den Angeboten der Wettbewerber abheben, sich an den Ausdrucksraum der Marke anpassen, eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Zusammengenommen legen diese Rahmenbedingungen einen Grat fest, der das Spielfeld einer differenzierenden Idee bildet. Ein Prompt kann sie nicht gleichzeitig bewältigen: Indem er eine erfüllen will, lockert er die anderen. Die Plausibilität der erzeugten Ideen hält einer genaueren Prüfung kaum stand.
Was IQVentis leistet
IQVentis behandelt die Frage nicht in einem einzigen Prompt. Die Plattform beruht auf einer Argumentationsarchitektur, die alle Anforderungen zugleich in Spannung hält, Insight, Differenzierung, Markenplattform, Zielgruppe, anstatt die meisten zu opfern. Und sie generiert nicht mit einem einzigen Mechanismus: neun verschiedene Kreativitätsalgorithmen erkunden den Raum aus unterschiedlichen Blickwinkeln und erweitern das Feld der Ideenkandidaten, bevor sie diese mit den Anforderungen konfrontieren. Die Natur der Ideen stammt aus den eingesetzten Algorithmen; ihre Relevanz wird durch die Funktionsarchitektur gerahmt.