FELIETON · KREATYWNOŚĆ
Dobry pomysł spełnia wiele ograniczeń
Pomysł rodzi się przede wszystkim z dobrze postawionego wyzwania. Właśnie temu służy insight: ustanowieniu wyzwania naprawdę istotnego dla marki. Gdy ten fundamentalny element zostanie ustalony, pozostaje faktem, że pomysł musi ostatecznie spełnić wiele ograniczeń, do tego stopnia, że nie może ograniczać się do pojedynczego ćwiczenia, jakie często spotyka się w użyciu LLM (Copilot, ChatGPT, Gemini itd.): „wygeneruj x pomysłów, aby odpowiedzieć na ten insight / lub na tę potrzebę". LLM bez trudu ustawi w rzędzie dziesiątki pomysłów w punktach. I co dalej?
Pomysł musi odpowiadać na insight, nie popadając w komunał, który wszyscy już sformułowali. I to jest pierwszy problem: pomysły, które LLM generują przy pierwszym podejściu, są trywialne: cyfryzacja procesu, przetwarzanie przez AI (AI poleca samą siebie…), urządzenia podłączone do sieci, powierzchowna gamifikacja, tworzenie społeczności itd. A trywialność pomysłów to tylko jeden aspekt wyzwania.
Czego prompt nie potrafi
To w istocie problem optymalizacji z ograniczeniami i właśnie tu prompt, choćby długi i dobrze sformułowany, osiąga swoją granicę. Trzeba odpowiedzieć na insight, unikać trywialnych rodzin pomysłów, odróżnić się od ofert konkurentów, dopasować się do pola ekspresji marki, dotrzeć do konkretnej grupy docelowej. Wzięte razem, te ograniczenia ramowe wyznaczają grań, która stanowi pole gry wyróżniającego się pomysłu. Prompt nie potrafi zarządzać nimi jednocześnie: chcąc spełnić jedno, rozluźnia pozostałe. Prawdopodobny charakter wygenerowanych pomysłów słabo wytrzymuje uważniejszą analizę.
Co robi IQVentis
IQVentis nie rozwiązuje tej kwestii w jednym prompcie. Platforma opiera się na architekturze rozumowania, która utrzymuje wszystkie ograniczenia w napięciu jednocześnie, insight, różnicowanie, platformę marki, grupę docelową, zamiast poświęcać większość z nich. I nie generuje za pomocą jednego mechanizmu: dziewięć odrębnych algorytmów kreatywności eksploruje przestrzeń z różnych perspektyw i poszerza pole pomysłów kandydujących, zanim skonfrontuje je z ograniczeniami. Natura pomysłów pochodzi z uruchomionych algorytmów; ich trafność jest ujęta w ramy przez architekturę działania.