TRIBUNA · CREATIVIDAD
Una buena idea satisface varias restricciones
Una idea nace ante todo de un reto bien planteado. Eso es precisamente lo que aporta el insight: constituir un reto realmente pertinente para una marca. Una vez fijado ese elemento fundacional, no deja de ser cierto que una idea debe, al final, satisfacer varias restricciones, hasta el punto de que no puede limitarse a un solo ejercicio como el que se observa a menudo en el uso de los LLM (Copilot, ChatGPT, Gemini, etc.): «genera x ideas para responder a este insight / o a esta necesidad». Un LLM podrá alinear sin problema decenas de ideas en viñetas. ¿Y luego qué?
Una idea debe responder al insight sin recaer en el lugar común que todo el mundo ya ha formulado. Y ahí está el primer problema: las ideas que los LLM generan en una primera pasada son triviales: digitalización de un proceso, tratamiento por IA (la IA se recomienda a sí misma…), objetos conectados, gamificación superficial, creación de comunidades, etc. Y la trivialidad de las ideas no es más que una faceta del reto.
Lo que un prompt no logra
Se trata en realidad de un problema de optimización con restricciones, y ahí es donde un prompt, por largo y bien formulado que esté, alcanza su límite. Hay que responder al insight, evitar las familias de ideas triviales, diferenciarse de las ofertas de la competencia, adaptarse al campo de expresión de la marca, dirigirse a un público específico. Tomadas en conjunto, estas restricciones de encuadre fijan una línea de cresta que constituye el terreno de juego de una idea diferenciadora. Un prompt no consigue gestionarlas simultáneamente: al querer satisfacer una, afloja las demás. El carácter plausible de las ideas generadas resiste mal a un examen más atento.
Lo que hace IQVentis
IQVentis no aborda la cuestión con un único prompt. La plataforma se apoya en una arquitectura de razonamiento que mantiene todas las restricciones en tensión a la vez, insight, diferenciación, plataforma de marca, público, en lugar de sacrificar la mayoría. Y no genera con un solo mecanismo: nueve algoritmos de creatividad distintos exploran el espacio desde ángulos diferentes y amplían el campo de las ideas candidatas antes de confrontarlas con las restricciones. La naturaleza de las ideas proviene de los algoritmos movilizados; su pertinencia queda enmarcada por la arquitectura de funcionamiento.